использует этот фон в своем портфолио, кликните для просмотра.


Что такое

Обучение Автор: sementiy
Аватар

11 апреля 2011





5449
4

Любой дизайнер сталкивается с вопросом, какой текст располагать на главной странице сайта, на развороте буклета; какие фотографии вставлять в макет при разработке страницы. Дизайнер знает, что пользоваться Lorem Ipsum`ом не стоит. Чем тогда стоит пользоваться? Читаем под катом.

 


 

Начнем с основ. Почему не стоит пользоваться таким обожаемым западными веб-мастерами текстом «Lorem Ipsum»?

Ответ не совсем простой. Вкратце можно сказать, что латинский текст не соответствует тому, что будет написано в итоге. Мы же, как правило, сайты делаем для русскоязычных заказчиков. И текст на сайтах будет русскоязычный, ну а латынь просто по общему виду не похожа.

Если углубляться в детали, то нужно отметить: в латыни свои символы, сочетания символов (лигатуры, например), характерная длина и окончания слов. Это влияет на общий вид текста, начиная от общего впечатления, заканчивая внешним видом правого края блока. Если текст не выключен на формат, то правый край будет неровным, в случае с разными языками по-разному, в зависимости от той же средней длины слов.

Тут, по ходу дела, столько новых тем для статей рождается, что голова кругом идет )

Думаю, такой клинический случай как массив типа «Здесь будет текст Здесь будет текст» даже рассматривать не стоит. Применение такой низкокачественной «рыбы» просто никак не допустимо, даже если дизайнер очень спешит. В крайнем случае, можно взять первый попавший кусок русского текста и вклеить его, и то будет лучше.

В общем, ясно что текст должен быть на том языке, на котором планируется чистовой контент. Будь то буклет, рекламная полоса, страница сайта и все что угодно.

При этом нужно обратить внимание на такой момент: заказчик когда принимает макет, всегда текст пробегает взглядом. Чем больше блок текста, тем меньше внимания ему уделяет; например, большой рассказ о любви компании к своим клиентам он проскочит за то же время, а то и меньшее, что потратит на чтение слогана.

Поэтому я для себя пользуюсь таким правилом: чем короче текстовый блок, чем больше бросается в глаза текст, тем ближе он должен быть к чистовому варианту.

Например, не так важно что написано в рыбном блоке текста на фирменном бланке, как слоган компании. Но случаи бывают разные. Например, слоган еще не придумали. Если так, я свожу дело к шутке и оставляю «Слоган, который всегда в разработке».

Вообще я считаю, что слоган компании — это повод срубить денег для рекламного агентства и элемент стиля, не имеющий особого смысла. Но каждый имеет право на свои умозаключения.

Теперь что касается текста на бланке письма. Его обязательно нужно показывать заказчику вместе с макетом бланка или письма. Иначе возникнет ситуация, хорошо знакомая многим оформителям: заказчик видит пустое место в макете и начинает его лихорадочно заполнять глянцевыми шариками, фарфоровыми кубиками и фотографиями любимой кошки Муськи. А когда на бланке поверх кошек-мусек печатается текст, а потом пропускается через факсимильный аппарат, содержимое бланка становится нечитабельным.

Кроме того, бланк письма должен выглядеть для заказчика так, как и в реальном мире, где ему жить. Идеальным вариантом будет распечатать образцы бланков, визиток и иже с ними, и показать на презентации. Но это затратно. Поэтому проще и даже разумнее показать заказчику визуализацию. Он будет доволен.

Вот как сделала визуализацию визитки одна из учениц центра «Дизайн-класс», например:


Я бы купил, честно говоря.

Как же быть с бланком? Можно взять любое письмо кого-то кому-то, и вклеить в макет. Но благороднее будет потратить лишних пятнадцать минут на текст, который будет реальным и не шаблонным. Вы делаете бланк письма? Напишите письмо от имени представителя фирмы уважаемому клиенту.

У меня не было случая, чтобы клиент не оценил такой подход к работе.

То же самое касается фотографий в текстах. Например, при работе над сайтом вам понадобилось фото директора компании. Его достать негде, и вы ставить вместо него фотографию Халка Хогана. Ну, например:

Ну вы понимаете, есть легкий диссонанс. Переступите через своего внутреннего креативщика, зайдите на «Одноклассники» и найдите фотографию клиента. Наверняка он там есть. Правда, этого никто скорее всего не заметит, в отличие от хорошего текста, и воспримут как данность. Зато на фоне работ конкурентов вы будете выглядеть отлично.

Стоит ли напоминать о правильной, филигранной типографике и скрупулезном отношении к грамматически правильным текстам? Думаю, и так ясно что текст должен быть грамотно построен и проверен.

А о том, как интересно и красиво сделать визуализацию стиля, избежав характерных ошибок, напишу в следующем посте.

Метки: , , ,

Предыдущий пост

VN:F [1.9.10_1130]
4

Смотрите так же: